来源:中金在线

据《2022年中国软饮料市场洞察》显示，目前软饮行业已进入平缓增长期，近十年的复合增速保持在5%左右，大盘增速放缓，结构性调整正当时。与此同时，上半年受宏观经济和新冠疫情导致的消费萎靡对所有软饮品牌带来了不同程度的冲击，如何在这风云突变的市场环境中完成破局，成为所有饮料大厂面前的难题。植物蛋白饮料龙头品牌养元饮品表示，公司在贯彻年度战略的基础上，积极调整市场策略，强化基础建设；有序推进细分人群及多品类产品，满足多元需求；强化品牌传播，为下半年市场恢复常规化后的整体战略推进打下坚实基础。

六个核桃的战略定力

当前，食品饮料市场面临的巨大压力是显而易见的，越是变化，越需要长期主义。只有坚持长期主义，才能不受短期压力干扰，在商业模式里长期竞争力是最强的竞争力，养元饮品深知，坚持长期主义，才能成为百年核桃乳品牌，得到更长远的发展机遇。

业内专家表示，2022年从表面看养元饮品好像并没有比以前做得更多，但深入观察他们反而更聚焦了，聚焦产品创新，聚焦内部的数字化效率的提升，聚焦消费者心智，这是三个很重要的品牌战略聚焦。

养元饮品则对外表示称，未来将继续坚持以消费者需求为导向，逐步完善、优化公司产品结构，建立产品创新体系，实现产品多元化发展。公开资料显示，2022年，养元饮品已经推出养元植物酸奶、植物奶苗条砖产品，并已完成首批重点市场的上市基础建设工作，这也意味着，第二增长曲线或已成型。

据了解，新品养元植物奶每盒含有300mg钙，3.6g/100ml优质蛋白，相当于1盒全脂牛奶的钙含量。此外，产品0胆固醇，0反式脂肪，0蔗糖，满足消费者对健康饮食的极致追求。与此同时，重磅推出的纯植物发酵的常温型植物酸奶更加完善了养元饮品产业矩阵，丰富了植物奶产品线，打破了常温发酵酸奶以动物酸奶为主的格局。不但为人们提供更加健康酸奶的选择，同时满足了人们对于植物营养的不同摄取需求，扩大了植物基产业价值，也提升了人们对植物基产业的健康消费观念，深受人们喜爱。

在“健康中国”战略的加快推进下，我国大健康产业呈现出蓬勃发展之势，养元饮品成立25年来始终根植消费者日益升级的健康理念，以优质丰富的产品满足不同年龄、不同行业人群的差异化健康需求。为提供更多样的产品选择，养元饮品在2022年上半年不断发力相继推出针对儿童营养的「易智成长六个核桃」、高纤版六个核桃等多个新品，通过丰富的包装规格和口味，来满足不同市场及销售渠道需求，方便不同消费场景、生活形态的消费者进行选择。

品牌创新为增长蓄能

面对逐渐变化的市场环境，养元饮品在坚持走专业品质品牌战略的同时，推行“质量为本、品质为先、创新为基”的品牌坚守，在品牌营销上不断探索创新，推动品牌年轻化转型。

“Z 世代”消费群体崛起，如何与新人群展开有沟通，或许是所有品牌面临的困惑。

养元饮品表示，将强化品牌传播，提炼新营销模式，提高品牌与消费者的契合度，为市场恢复常规化后的整体战略推进打下坚实基础。

近年来，养元饮品不断丰富多元化营销战略，通过携手罗振宇《时间的朋友》、樊登《知识进化论》等知识营销不断传递着坚持和智慧的力量，2022年接连冠名了《经典咏流传》、《闪闪发光的你》、《超脑少年团》等多个大热益智用脑类综艺节目，积极进行品牌营销升级，以更精准、更有新意的宣传方式与年轻一代消费群体对话。

此外，节日节点仍然是一个与用户沟通的、能与用户产生共鸣的重要方式，养元饮品不断探索用新时代与新用户的方式沟通，养元饮品二十余年来关注高考学子的用脑健康，在2022年高考期间借助传统文化的人文背景，推出「六个核桃高考祈福罐」，把品牌与所对应的高考信号深度绑定，不仅搭建与消费者的沟通渠道，而且拉近了消费者与品牌之间的距离；随着中秋消费旺季即将来临，顺应节日气氛推出的「六个核桃中秋六六大顺罐」更是凭借喜庆、寓意好、加之传统元素包装火速出圈，成为今年中秋团圆聚餐和送礼的重要选择。

通过沉浸式的参与场景将品牌对于相关节日的美好祝愿传递给广大受众，让用户感受到品牌的魅力和价值，增强其对品牌的粘性。作为拥有25年发展史的国民核桃乳品牌，六个核桃以如此紧跟潮流的方式不断影响消费者心智，可见其在营销传播、品牌运营等方面的创新和改变。

品牌的成长如同一场马拉松长跑，重要的不是速度，而是终点的位置。养元饮品坚定不移地推进公司战略的转型升级，继续保持稳健发展，展现了一个核桃乳领军品牌的独特竞争力和发展韧性，更有力地把握了消费市场和内容食品行业快速变化带来的全新发展机遇。