来源：凤凰网财经

春节作为国人最看重的传统节日之一，所蕴含的消费潜力巨大。随着“双碳”目标的驱动和大众健康消费观的升级，市场对于绿色、天然的植物基产品需求日益剧增。

近日，植物基头部企业养元饮品推出兔年礼盒「六六大顺贺岁罐」拉开2023年货节大促的序幕，在头部主播辛巴辛有志的年货节直播专场中一经上线即被抢购一空，实现高达单品销量1500万元的成交金额。专家表示，六个核桃贺岁产品与渠道共同发力，为养元在春节动销突围注入强大能量，有望在春节零售市场维持火热状态。

用心打造中国年 在传统文化中迸发新动能

年关将至，中国年味的仪式感当然要从备年货开始。

12月14日中共中央、国务院印发的《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》涉及食品饮料的内容中指出：持续提升传统消费，提高吃穿等基本消费品质，倡导健康饮食结构，增加健康、营养农产品和食品供给。如何在竞争激烈的食品饮料年货市场市场取得领先，养元饮品给出了高分打法。

众所周知，兔子在民间象征着吉祥、智慧和谨慎，“玉兔呈祥”之说一直深入人心，其温顺乖巧、俏皮可爱的特点，成为了善、美、祥和的象征，承载着平安健康，喜乐顺遂的美好寄托。养元饮品重磅推出的“兔年六个核桃贺岁款”凭借高品质的包装设计、看得见的高性价比、自带健康属性的产品特性，一经上线便广受消费者好评，成为当下热门的年货选项之一。

作为传统礼赠热门品类，食品饮料因文化自信将迎来爆发式的增长。

养元饮品作为国民品牌，在高质量发展进程中不断展现其中国品牌创新成就、弘扬民族传统文化，始终坚定文化自信，守正创新，将产品与生肖文化完美融合。从鼠年心愿罐、牛运罐、虎福罐，再到今年的兔年贺岁罐，都承载了祥瑞启顺、六六大顺的美好愿望，使之成为了文化创新领域的一面独有旗帜。公司相关负责人表示，此次兔年贺岁罐秉承“六六大顺”的品牌理念，通过产品与传统文化的融合，将健康年味、传统文化蕴藏其中，使贺岁产品从单一的“物质”转变为满足消费市场“物质+精神”的多重附加需求。

顺应消费需求 实现增量新动能

迎合消费场景，满足消费需求，是品牌发力突围的关键。

不光是春节期间，养元饮品早已在多年前便实现了绿色健康产品与传统文化的融合。此前，养元联手孔庙，推出六个核桃孔庙祈福罐，在祈福大典上为万千考生送去真挚祝福，希望他们能够金榜题名；在中秋佳节推出节日限定中秋罐，在传统节日中承载了人们祈福和团圆的浓厚情感。在这种消费升级的时代背景下，养元饮品致力于满足消费者对健康、口感以及消费者在节日场景、人生重要时刻的情感需求，实现了顺文化在不同场景的覆盖和心智占位。

在健康理念盛行的当下，绿色、健康的产品备受欢迎。养元饮品以高品质产品为抓手，结合多平台、多维度、多形式的互动模式持续发酵，通过新模式和新路径，来满足消费多元需求，强化消费圈层培育，提升其品牌影响力，实现动销和品牌沉淀的双重赋能。

养元饮品发展二十余年，立足于绿色、健康的产品属性，在坚守与创新的基础上逐步打破品牌势能边界，以创新的表达形式、深刻的文化内涵传递品牌价值观，为企业增长持续赋能，进一步拉近了核心消费者与品牌之间的距离，完成从产品到品牌的全面升级，开启了全新的品牌发展格局。