来源：五谷讲坛

作为关注脑健康的国民品牌，养元饮品旗下六个核桃一直倡导“提高人生智慧和幸福指数”的理念，致力于成为消费者在各个生活、运动场景下的最佳伙伴，守护每个消费者的健康。

7月10日，六个核桃正式官宣，六个核桃与乒乓球世界冠军许昕达成合作，加入代言人阵营，在巴黎盛会即将开幕的时间点，为中国健儿加油助力。

业内人士表示，2024年巴黎奥运会无疑将成为一个引发世人瞩目的体育盛事，此时，六个核桃携手乒乓球世界冠军许昕为中国体育健儿的加油，不仅加强品牌与体育精神的关联，也实现了六个核桃品牌形象与冠军品质紧密融合的全面革新。这是六个核桃自我突破的又一次拼搏。

加强品牌与体育精神的关联，六个核桃将全新定义“冠军品质”

据悉，巴黎奥运会是疫情之后首次观众全面回归看台的第一届夏季奥运赛事，在这场旷日持久的奥运营销大战中，六个核桃、蒙牛、伊利、安踏、耐克、小米等各个行业的巨头们逐渐意识到，体育营销是手段而非目的。奥运会对于品牌而言依然是与奥运观众建立深度连接的机会，如何将体育所带来的流量转化为真正的生意增量，成为品牌所关注的点。

以六个核桃为例，借助奥运赛事的影响力，加强品牌与体育精神的关联，传递积极、健康的生活态度，唤起人们强烈的价值共鸣和奋斗激情，进而实现品牌影响力的全方位拓展，通过品牌理念的创新表达实现市场销售的全面拉动。

这次六个核桃携手的品牌推荐官许昕，是中国体育界新一代的领军人物，曾获得里约奥运会和东京奥运会两枚乒乓球团体金牌，还于2021年底当选亚乒联盟副主席。迄今为止，许昕已获得20个世界冠军，为国家和集体赢得了无数荣耀。

此次合作，在深化品牌与体育精神融合的同时，六个核桃将全新定义“冠军品质”，进一步彰显其在核桃乳领域的行业领先地位，与此同时，推出“打球要用脑”的口号主张，成为体育精神与智慧生活方式融合的最佳典范。

业内人士表示，体育是有一定技巧性的复杂运动，包括各种球类、棋牌类、拉丁舞等，不仅需要身体多个部位协调配合，同样需要大脑的快速思考，例如乒乓球手在发球时需要思考如何运用手臂的细微动作投出各种变幻莫测的球。而规律的有氧运动和有一定技巧性的复杂运动相结合，不仅需要大脑进行思考，反过来也能起到锻炼大脑的作用，而这与六个核桃的品牌理念高度契合。

公开资料显示，养元饮品自创立以来，始终专注于核桃饮品的研发、生产与销售，是中国核桃乳饮料行业的开创者与领导者。公司集研发、生产、销售于一体，拥有多个加工生产基地，是国内最大的核桃饮品企业，也是植物蛋白饮料行业的标杆品牌。

作为国内植物蛋白饮品的佼佼者，六个核桃始终坚持品质至上。从精选优质核桃原料，到采用先进工艺确保每一滴核桃乳的营养与口感，品牌始终致力于将每一瓶六个核桃打造成植物蛋白饮品领域的“冠军”。这种精益求精的态度，与世界冠军在竞技场和训练场上追求完美的体育精神不谋而合，此次代言将完整诠释“冠军品质”的内涵。

当然，此次官宣合作，不仅是对六个核桃“冠军品质”的再次确认，更是对其行业领先地位的有力彰显；同时，六个核桃也将进一步传递积极向上的体育精神，倡导智慧、健康的生活方式，与广大消费者共同成长，共创美好未来。

“六个核桃充分利用奥运赛事在全民关注度层面的巨大能量，将让更多消费者对其冠军品质和品牌理念有更为清晰的认知，品牌价值也会跃升新台阶。”食品产业分析师朱丹蓬等第三方观察人士表示，六个核桃持续探索与体育赛事跨界合作，可以拥有更多的机会与机遇，继续书写品牌发展的崭新篇章。

深化体育营销布局，实现品牌影响力的飞跃

在这个超级体育大年。可以预料的是，体育营销将成为各行业扩大影响力、寻求市场增长的切入口。上述人士看来，随着政策对体育赛事的持续加码以及全民健身热潮的不断升温，体育营销的商业价值更加凸显，能够为品牌带来足够高的回报。

据权威调查公司（ISL）测算，相较于常规广告，同等投入下体育赞助的回报率可高达三倍之多。尤其在品牌的形象树立和影响力扩圈方面更是立竿见影。央视市场研究（CTR）数据显示，经历了亚运会，消费者对各级赞助商的认知有普遍提升。

据了解，巴黎奥运会可以称为近十年来规模最大的体育盛事之一，预计将吸引全球40亿电视观众，1300万现场观众和2万名记者。更多品牌的涌入，意味着今年的奥运营销场将会是修罗场。

对于品牌而言，每个运动员都是看点，奥运会的价值不止于成绩本身，运动员背后的故事和生活都能够提供丰富的营销内容素材，而每位运动员身上都有值得追逐的热点，品牌可以从中找到匹配自身需求的价值点。

六个核桃此次携手乒乓球奥运冠军许昕，深化体育营销布局，推出“为中国健儿加油”的口号，背后有着深远的战略考量。竞技体育作为全民关注的焦点，其影响力跨越年龄、地域界限，能够迅速聚集公众目光，在全球范围内拥有广泛的社会影响力和粉丝基础。

也就是说，六个核桃借此契机，能够有效扩大品牌曝光度，将品牌理念传递给更广泛的消费群体，实现品牌影响力的飞跃。

“提升影响力、传递正向的品牌理念、强化品牌专业度、触达特定人群均为品牌投资体育的主要原因，而高覆盖能力、高影响力、高区隔度的体育营销也确实能为企业赋予以上价值。”快消行业分析师康定平指出，植物蛋白饮品与体育都能够给人们带来健康和快乐，体育文化也成为六个核桃和全球消费者沟通的重要方式，“自成立以来，六个核桃便致力于向消费者奉献营养、美味的植物蛋白饮品，更倡导健康、积极的生活方式，并在全球范围内支持体育事业的发展。”

从北京2022年冬奥期间董事长姚奎章担任火炬手传递奥运激情，到在河北成功举办“冰雪大篷车”巡回活动推广冰雪文化，再到连续多年赞助马拉松赛事，六个核桃始终积极投身于体育事业，与体育精神紧密相连。通过体育营销为品牌积累了宝贵的市场资源，更在消费者心中树立了健康、活力、积极向上的品牌形象。

此次，六个核桃与中国体育界的顶尖运动员突破性地合作，以跨界融合的方式将体育精神与六个核桃品牌文化巧妙结合，更是拓宽了品牌在消费者心中的认知边界，提升了品牌的知名度与好感度，为消费者带来品牌形象与冠军品质紧密融合的全面革新，从而为其带来更多的健康与快乐。