来源：金中在线

7月10日，在距2024巴黎奥运会开幕仅有一月之际，作为中国植物蛋白饮品的引领者，养元饮品正式签约曾经的乒乓球世界冠军许昕，一起为本次在巴黎奥运会出征的奥运健儿加油。

积极投身体育营销，六个核桃的长期硬核主义

众所周知，体育营销一直是食品饮料公司的重点布局板块，不少企业也因体育营销而走向更广阔的天地。类似伊利、怡宝、蒙牛、百岁山等国内知名企业都是长期在布局的。例如，本次奥运会，伊利就举办了“双奥伊利 共赴巴黎”的主题活动并邀请了多位知名运动员参与。

对于品牌而言，奥运会能够快速将自身产品触达给消费者，让消费者以最快的方式对其产品有最直观的了解。以本次六个核桃的营销活动为例，签约冠军选手许昕及奥运期间高铁站、机场等各类渠道助威投放也是如此。

乳业分析师宋亮评价称，对于六个核桃而言，这是非常正确的一个战略举措。奥运期间，很多人都会十分关注中国运动员的状况。六个核桃借助签约许昕，成功参与到奥运赛事中，不仅拓宽了其品牌知名度，还将产品所蕴含的健康、益智等核心产品属性传递给广大消费者，更好的在消费者面前树立自身健康的品牌形象。

值得一提的是，本次奥运会签约许昕并不是养元饮品首次在体育赛事上发力。早在2022年的北京冬奥会，养元饮品董事长姚奎章就作为冬奥火炬手参加了当时的火炬接力。此外，养元饮品还赞助了衡水马拉松比赛接近10年。

“体育营销一直是食品饮料公司非常重要的品牌赋能的一个工具及手段。六个核桃长期坚持布局体育事业营销，通过这一系列创新体育营销活动，持续深化了品牌在消费者心中的形象与地位。”中国食品饮料产业分析师朱丹蓬表示：“这种长期且坚定的体育营销策略，不仅为六个核桃带来了广泛的品牌曝光与市场认可，更无形提升了其产品的附加值与消费者忠诚度。”

一业内人士表示，体育事业的蓬勃发展，除了国家层面的推动外，还需要社会各方力量的积极参与。多年来，养元饮品始终坚持赞助体育赛事、宣传普及体育赛事的行为不仅体现自身的米乐官网担当，更为中国体育赛事积累更多群众基础，为中国体育强国的事业做贡献。同时，十余年坚持不懈的推广，不仅体现了养元饮品对中国体育事业的长期主义，更体现了其过硬的产品品质。

签约实力选手的背后，质量同样过硬的六个核桃

养元饮品相关负责人告诉内参君，此次签约许昕，主要是因为许昕长期过硬的球技和作为新大球时代直拍打法引领者的身份与六个核桃存在某种程度上的不谋而合。

公开信息显示，许昕曾获得里约奥运会和东京奥运会两枚乒乓球团体金牌，还于2021年底当选亚乒联盟副主席。迄今为止，许昕已拥有20个世界冠军。作为一名乒乓球选手，不管实力还是荣誉，他都是过硬的。这也正如六个核桃在植物蛋白饮品的地位一样。

据了解，六个核桃的原料在采购的时候遵循“三好”原则：出身好、长相好、品质好，确保每一环节都过消费者之关。其“3·6·36”采购标准严格筛选原料：3大黄金产区(新疆、云南、太行山)，6项品质标准(水分、色泽、口感等)，及36项理化指标检测，全方位保障产品质量卓越。先进的5.3.28及CET冷萃工艺，实现了全核桃营养保留率高达98%；同时，在产品质量检测与生产时，六个核桃也均选用了最先进的产业技术，力求每一罐产品都是“冠军严选”的品质。

而此次与中国体育界的精英运动员携手，不仅进一步拓宽了六个核桃在消费者眼里的品牌知名度与传递了自身的品牌形象，更同时拉进与消费者的距离，还将品牌精神与体育精神的拼搏、健康紧密结合在了一起。这不仅能让六个核桃的品牌形象更加鲜活、立体，也让消费者在享受体育赛事激情的同时，对六个核桃产品产生更深的认同感和好感度。