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随着大数据、物联网、5G技术的兴起,传统线下业态已经不能支撑企业发展,向新渠道、新业态奋进已成为企业实现蓬勃发展的必经选择。养元饮品自1997年创立至今,也紧随时代演变之势,打破传统渠道限制积极适应互联网环境,以六个核桃产品为基础,向着线上线下一体化的全渠道方向转变。

线下渠道一直是养元饮品发展24年来的主战场,秉承着深、优、透、精的原则,在互联网发达的今日,六个核桃也一直在巩固传统存量市场,不断扩宽线下销售渠道。截至2021年6月,六个核桃的线下销售版图已经覆盖了包括711、全家、全时、罗森等5万家全国连锁便利店,并拥有2000多家经销商。目前仍在持续扩张当中,以持续增强产品在市场的渗透率。

近年来随着直播带货、短视频、私域流量等新渠道、新业态的兴起,养元饮品的营销策略也正向此靠拢。针对线上渠道,六个核桃也一直紧紧跟随时代发展脚步不断变换更迭营销策略。为更快适应新零售的市场发展环境,六个核桃持续深耕线上电商,已完成天猫、京东、苏宁、一号店等电商渠道布局。此外,也正发展KOL红人直播、社区团购等新兴渠道,着力打通线上、线下,建立多向联动的数字化立体渠道营销体系,以支撑品牌向阳发展。

目前,六个核桃的市场开发原则正以“区域化—全国化—深度全国化”为基调,从“农村包围城市”战略已逐渐转型为全国范围内的三四线市场。随着线上销售渠道及传播渠道的不断完善,一二线城市的渗透率也正不断提升。

可以预见,在消费升级的时代背景下,在互联网兴起的浪潮下,六个核桃搭乘健康、绿色的东风,借助线上+线下的规模化打造,势必会在未来做到持续引领植物蛋白饮品行业向前发展,续写品牌传奇,六个核桃的明天,十分值得期待。